Apresentação

O Brasil do século XIX tinha como referência cultural a Europa. Notícias sobre a moda em Paris eram publicadas no carioca Jornal das Senhoras (1852-1855), o primeiro escrito por mulheres e dedicado a elas. Como dizia o expediente do jornal: “Publica-se todos os domingos: o primeiro número de cada mês vem acompanhado de um lindo figurino de melhor tom em Paris [...]”. Esses encartes traziam desenhos de vestidos para usar em casa ou a passeio – os chamados toilettes. Eram os mesmos publicados na revista francesa Le moniteur de la mode, porém descritos em detalhe pelas redatoras do Jornal das Senhoras.

No acervo digitalizado do Arquivo Público do Estado de São Paulo encontram-se outras publicações, já no início do século XX, mostrando algumas tendências europeias que poderiam ser adaptadas por aqui, como o suplemento de moda “O Rio Chic”, da revista O Malho, e as dicas da coluna “Modas”, na revista O Echo, ambas de 1906.

Os periódicos que circularam entre os anos 1911 e 1920 têm como contexto histórico a transformação na cultura urbana incentivada pelo desenvolvimento da comunicação (telefone, telégrafo sem fio). As páginas dos jornais e revistas dessa época (1911-1920) registram a Belle Époque brasileira como “uma sociedade que buscava inovações”^[1]MARTINS, Ana Luiza; LUCA, Tânia Regina de. (Org.). História da Imprensa no Brasil. São Paulo: Contexto. 2011. p. 83., como descreve Mademoiselle Paquin na revista Ilustração Paulista: “acompanhar a moda em todas as evoluções, não perdendo de vista o menor detalhe, a mais insignificante alteração, dando de tudo minuciosas informações às nossas gentis leitoras.”

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